Il manuale di marketing per le PMI italiane - Capire, misurare, investire: dati, advertising e AI per chi guida un'impresa #1010887

Quanto rende ogni euro investito in marketing? Chi guida una PMI italiana se lo chiede a ogni campagna che parte e a ogni fattura di agenzia che arriva. Questo manuale risponde con un percorso che parte dal significato del marketing e arriva a dati, tracciamento, advertising e intelligenza artificiale nel contesto italiano.

I grandi manuali internazionali di marketing si rivolgono a multinazionali con reparti strutturati. Questo libro è scritto per le imprese italiane, con i loro budget, i loro vincoli e la loro cultura.

È diviso in quattro parti.

La Parte I costruisce le fondamenta: cosa è il marketing, cosa significa farlo in Italia, quale strategia minima serve prima di spendere un euro e come si lavora con l'AI.

La Parte II è dedicata alla misurazione: mappare le proprie sorgenti di valore, misurare ciò che conta, far funzionare tracciamento e analisi dei dati, costruire cruscotti che vengono usati davvero, leggere l'attribuzione con i suoi limiti.

La Parte III entra nei canali, cominciando da quelli che non si comprano: ricerca organica, contenuti, lista email, passaparola, territorio. Poi l'advertising digitale, Meta e Google, gli altri canali, la creatività con l'AI e la gestione operativa delle campagne.

La Parte IV mette tutto a sistema: il marketing quotidiano assistito dall'AI, l'organizzazione della funzione in azienda e quattro piani d'azione da 90 giorni per e-commerce, attività locale, PMI B2B e startup in lancio.

Ogni capitolo ha una struttura fissa: una storia dal campo, il ragionamento e il metodo, un box con prompt e workflow AI pronti all'uso, gli errori più comuni, un caso di PMI italiana e una checklist operativa. Completano il volume una libreria di prompt, un glossario, le checklist in sequenza e una guida agli strumenti per categoria.
Le logiche spiegate restano valide quando le interfacce cambiano. I numeri sono calibrati sul contesto italiano.

Si rivolge a chi guida un'impresa, a chi ha il marketing sul proprio tavolo senza essere del mestiere e a studentesse e studenti di marketing e discipline affini.

La prefazione è di Sara Baroni.